Que contient une charte graphique et quels sont ses objectifs ?

charte graphique, Brand guidelines, manuel de la marque, brand standards guide, style guides, livres de la marque, brand identity guidelines – ces termes peuvent être traités comme des synonymes ou comme des ressources totalement séparées, selon l’expert de la marque” avec lequel vous parlez, que vous lisez ou que vous écoutez à ce moment-là. Ces termes représentent tous plus ou moins la même idée.

charte graphique

L’ étape la plus importante du processus de création d’une marque consiste à créer un guide de la marque. Comme son nom l’indique, le guide de la marque est l’histoire complète de la marque et de tous les éléments qui la composent. Il établit des directives strictes sur tous les aspects de la gestion et de la présentation de la marque d’une entreprise.

Lorsque vous développez une identité de marque, vous devez conserver tous les éléments de votre marque dans un seul document pratique afin que vos employés et entrepreneurs indépendants suivent ce qui est indiqué dans le guide.

Avant de créer un charte graphique, vous devez déjà avoir une connaissance approfondie de votre marque. éléments clés : mission, vision, valeurs, ton de la voix, couleurs…

Mission de la marque

“Où voulons-nous être ?”
Votre Mission de marque comprend qui vous êtes, ce que vous faites, et où vous allez ou ce que vous voulez atteindre. En général, votre mission de marque est la raison pour laquelle vous êtes dans ce bussiness  et le but de votre marque. La mission doit l’énoncer clairement et correspondre aux autres aspects de votre marque tels que les valeurs, la vision, le ton de la voix…

Exemples de mission

Mission de Tesla : Accélérer la transition du monde vers une énergie durable.

Mission de PayPal : Créer la solution de paiement la plus pratique, la plus sûre et la plus rentable du Web.

Vision de la marque

La vision de la marque est une intention. Il peut s’agir d’une intention unique, ou d’un groupe de buts et d’objectifs – généralement pas plus d’un, deux ou trois.

La vision de votre marque doit répondre aux questions suivantes :
Quel avenir voulons-nous contribuer à créer ? À quoi ressemble cet avenir ?

Exemples de vision

Amazon : “est d’être l’entreprise la plus centrée sur le client au monde ; de construire un endroit où les gens peuvent venir pour trouver et découvrir tout ce qu’ils pourraient vouloir acheter en ligne.”

Microsoft : Donner à chaque personne et à chaque organisation de la planète les moyens d’en faire plus.

Uber : Des transports plus intelligents avec moins de voitures et plus d’accès. Des transports plus sûrs, moins chers et plus fiables, des transports qui créent plus d’opportunités d’emploi et des revenus plus élevés.

qui crée plus d’opportunités d’emploi et des revenus plus élevés pour les conducteurs.

Valeurs de la marque

Les valeurs de la marque sont les croyances fondamentales de votre marque, ce sont les piliers qui maintiennent votre marque ensemble. Des valeurs de marque fortes sont le fondement d’une grande marque. Pour un bon exemple de valeurs de marque, ne cherchez pas plus loin que Facebook, ils représentent leurs valeurs de marque plus que la plupart des entreprises. leur valeur de marque consiste à :

Se concentrer sur l’impact
. Agir vite
. Être audacieux
. Soyez ouvert

Ainsi, pour créer une grande marque, il faut définir un ensemble de valeurs de marque qui représentent réellement la marque et la distinguent de la concurrence, être clair et aller droit au but sans être trop superficiel ou prévisible.

Quelques questions à poser pour déterminer les valeurs de votre marque

Exemples de valeurs

Coca-cola
Le leadership : Le courage de façonner un avenir meilleur.
Collaboration : Tirer parti du génie collectif
La passion : Engagement du cœur et de l’esprit
La diversité :Aussi inclusif que nos marques

Tone of voice

Le ton of voice décrit la façon dont votre marque communique linguistiquement avec le public. Le choix des mots, de l’attitude et du ton est très important pour définir un ton de voix fort qui définit vraiment votre marque. ciblez-vous un public jeune ? alors vous devez être plus audacieux et aller droit au but ? êtes-vous une marque professionnelle ? alors vous devez être très formel dans votre communication. quel que soit votre cas, vous devez définir un ton de voix pour votre marque, sinon vous sonnerez exactement comme la mer d’une marque qui sonne identique à l’autre. les questions suivantes sont à poser lors de la définition de votre ton de voix.

Comment utilisez-vous les mots pour canaliser les valeurs de votre marque?
Drôle ou sérieux?
Formel ou décontracté ?
Respectueux ou irrévérencieux ?
Enthousiaste ou factuel ?

Les bases de charte graphique

En faisant des recherches sur les guidelines, on trouve le plus souvent un logo au lieu d’un guide de la marque, comme dans l’exemple ci-dessous.
Il s’agit donc d’un logo. Même si un logo est très bien et efficace, ce n’est pas un guide de marque définitif,
la question est de savoir si cela définit vraiment ce que sont les brand guidelines ?

charte graphique

Que comprennent les charte graphique Definitive ?

Si vous souhaitez créer des Brand guidelines pour votre marque, voici ce qu’elles doivent comprendre :

About company
Mission & Vision and values
Logo usage,
Proportions,
variation,
Clear space,
Minimum size
Full-Color Logo,
Logo on Backgrounds,
Logo on Photographs
Unacceptable Logo Use,
With Other Partner Logos
Primary colors, secondary colors
Typography includes Primary Design Typeface and Secondary design typeface
Photography style and Iconography
Tone of voice
Stationery letterhead, envelope, and business card design
Visual assets such as Pattern, illustration
Social Identity

Conclusion

Il y a des étapes spécifiques qui sont nécessaires pour comprendre votre marque avant de créer un charte graphique qui reflètent vraiment la marque et attirent plus de clients. dans ce cas là vous devez apprendre en approfondie la stratégie , la théorie des couleurs, et bien plus encore.
Si vous êtes bloqué à un moment quelconque du processus, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serions ravis de vous aider à refléter le message et la valeur de votre entreprise dans un identité visuelle qui attire plus de clients.